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      落地頁是什么?落地頁要如何做好?

      來源:網絡 | 發布時間:2021-11-30
      本篇主要先介紹抖音短視頻廣告投放前的準備工作,不講大道理,幫助大家做好短視頻信息流投放,下面給大家介紹一下抖音落地頁要如何做好。

        抖音落地頁素材準備

        不論在什么流量體系中,落地頁的環節都是至關重要的。特別是對于收集客資類型的廣告。我們先認識一下落地頁,然后看一下它的制作流程,最后探討一下如何判斷落地頁好壞。

      落地頁是什么?落地頁要如何做好?


        一、落地頁是干什么的?

        承接流量:所以落地頁制作的時候,需要和推廣視頻配合起來,才能起到承接流量的作用。

        引導轉化:把興趣用戶轉化為信任用戶,通過組件等方式刺激客戶留下表單。

        二、如何做好落地頁?

        1、和做視頻一樣,先整理好行業賣點和痛點。(可以參考競爭對手)

        2、設置好客戶轉化邏輯(比如可以按照興趣吸引-深入了解-獲取信任-填寫表單-成功提示著五個步驟來排序內容),這一步對于優化師能力要求較高:

        對于行業有所了解,可以問老板,問銷售,或者自行查閱資料了解。需要了解客戶的年齡、喜好、文化程度、財富程度等屬性。

        三、怎么判斷落地頁好壞?

        1、熱力圖工具(前端判斷)

        a) 看客戶注意力是不是在關鍵性賣點和優勢處停留較多

        b) 看客戶點擊分布是不是在表單提交按鈕

        c) 看客戶的瀏覽觸達到最后一屏的百分比夠不夠高

        2、轉化率和轉化成本(兩個或者多個頁面對比起來最明顯)

        3、后端有效率和意向度

        這個環節是判斷落地頁好壞最重要的一環,個人猜測信息流給賬戶分發流量會受到頁面的關鍵詞影響,如果你換了頁面發現客戶都不精準,但是你的表單和賣點都挺明確,那么你的頁面可能被系統理解錯了,可以復制頁面稍微修改一下再新建計劃投放。

        四、常見視頻類型

         常見視頻類型

        1、圖文輪播——制作簡單,適合學歷、積分入戶等類型的客戶,跑量和后端質量都還可以。要求賣點明顯,速度適中,圖片清晰美觀,背景音樂舒適。

        2、快閃——AE的模板可以直接制作,輸入文字即可出快閃。適用行業較廣,對于配音和節奏把控的要求高。

        3、原生場景混剪——職業教育、機械設備、旅游吸粉等行業都比較合適,取多處原生片段混剪、配音把賣點字幕加上即可。

        4、情景劇——需要把賣點完美融入劇本,對于演員的選擇,演技要求都較高!建議先用簡單的方式測試出最優賣點以后,再投入預算拍情景劇。

        5、口播——選好模特,背好臺詞,一人即可開播

        6、以上五種混合組合。

        抖音的推廣有周期性,所以大家需要經常翻拍替換視頻素材。以上便是關于落地頁是什么?落地頁要如何做好?問題的相關介紹了,如果您還有其他問題想要了解的話,可以點擊在線咨詢,或是撥打廣告咨詢熱線133-9244-9235。

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